miLabs.ru

Xiaomi – китайский Apple, или как ворваться на рынок0 min read

Xiaomi удалось повторить успех американского гиганта Apple, и эта компания всерьёз претендует на звание самой технологичной на планете.

Мобильные телефоны долгое время ассоциировались исключительно с европейскими производителями: шведы из Ericsson, финны и Nokia, немцы из Siemens выпускали качественные устройства, которые в народе слыли просто неубиваемыми. Технологии развивались, и неповоротливые гиганты не смогли сохранить своё «лицо» — их гаджеты, операционные системы и начинка просто утратили свою актуальность, уступив место американским и азиатским устройствам. Компании из Китая в текущий момент отвоевали себе очень весомую долю рынка и суммарно уверенно конкурируют с его лидерами – Samsung (Южная Корея) и Apple (США). И об истории одного из лидеров китайского рынка, компании Xiaomi, хотелось бы рассказать сегодня.

Идейный вдохновитель Xiaomi

Лэй Цзюнь

Свою деятельность компания начала в июне 2010 года в Пекине. В самом начале это была группа энтузиастов, которая намеревалась выпустить смартфон, в котором сочетались бы две несочетаемые вещи – отличные технические хараткеристики и минимальная стоимость. Инвесторами для этой команды выступили венчурные фонды КНР. Ключевыми лицами стали Лэй Цзюнь, нынешний CEO корпорации, и Лин Бин. Главу Xiaomi часто сравнивают с создателем и вдохновителем Apple Стивом Джобсом. Цзюнь – идеолог китайской компании, который занимается созданием концепции всех продуктов бренда. Схожести у него с американским коллегой есть и в стиле одежды (джинсы и футболка), и в работоспособности – глава корпорации трудится 72 часа в неделю (по 12 часов с единственным выходным).

Первые шаги компании на рынке

В Xiaomi с самого начала решили не делать громких заявлений и не пытаться с наскока завоевать рынок. Первым продуктом корпорации стала оболочка для Android MIUI, которая сегодня считается одной из лучших. В ней нашлось место всем лучшим элементам операционной системы от Goolge, iOS от Apple и продуктам других компаний.

Xiaomi – китайский Apple, или как ворваться на рынок

Сейчас MIUI удалось дорасти уже до 8-й версии, не за горами премьера новейшей 9-й версии этой ОС, над которой трудится не только компания, но и многомиллионная команда фанатов. Обновления для разработчиков выпускаются практически еженедельно, а для рядовых пользователей – примерно раз в месяц. Вместе с MIUI было представлено облачное хранилище Mi Cloud.

Xiaomi – китайский Apple, или как ворваться на рынок

Что примечательно, компания считает каждого своего пользователя своим хорошим другом, и именно за такое лояльное отношение её любят фанаты. Лэй Цзюнь уверен, что компания обязана не навязывать потребителю свою позицию, а решать возникшие у сторонников проблемы и реализовывать их пожелания. Так, часто найденные в новом обновлении баги могут быть устранены уже в следующей версии прошивки через несколько дней.

Первый смартфон компании

Xiaomi Mi1

На разработку первого смартфона у компании ушел почти год – им стал Xiaomi Mi ONE, представленный в августе 2011 года. Он получил 4-дюймовую панель от Sharp, процессор Snapdragon S3 с частотой 1,5 ГГц, 1 Гб оперативной и 4 Гб встроенной памяти. Здесь была реализована поддержка карт памяти до 32 Гб. Основная камера была 8-мегапиксельной, фронтальной не было. Работал смартфон от аккумулятора на 1930 мАч. Операционная система – MIUI ROM на базе Android 2.3.5. Стоила новинка от китайской компании 1999 юаней (порядка 320 долларов на тот момент) – это была весьма привлекательная цена на середину 2011 года.

Дальнейшее развитие

Xiaomi Mi6 Lite

Мы уже писали статью о линейке флагманских устройство Xiaomi от Mi One до Mi6. В целом же, компания вслед за первым своим смартфоном показала и второе поколение устройств, затем представила эконом-вариант из линейки Red Rice и фаблет (по тем временам) из линейки Note. Большим успехом пользовался и первый Mi Pad, который стал самым мощным гаджетом на рынке на момент выхода и стоил при этом довольно дешево.

Продажи компании

Результаты не заставили себя ждать – уже в 2014 году, за 4 года работы, компании удалось выйти на 5 строчку по объёмам отгрузки гаджетов, отпустив вперед два A-бренда (Samsung и Apple), а также китайских «конкурентов по цеху» Lenovo и Huawei. В дальнейшем компании удалось представить очень много отменных гаджетов, дополнительно нарастить объёмы продаж, стать лидером индийского рынка и захватить не только эконом-сегмент, но и нишу флагманских устройств с очень популярным Mi5 и очень производительным Mi6.

Redmi Note 3 Pro промо

Небольшой провал наблюдался по итогам 2016 года, когда флагманские модели компании не оправдали ожиданий потребителей, да и Redmi Note 4 с начинкой гораздо более слабой, чем у его предшественника Redmi Note 3 Pro, продавался очень плохо. Но уже в 2017 году компании удалось вернуть былой рост и начать наращивать объёмы оффлайн продаж в Китае, Индии и России (через ритейлера).

В чем секрет успеха?

Успех китайской компании заключается совсем не в дешевых гаджетах с неплохим качеством. Огромное количество неизвестных китайских брендов сейчас по этому критерию могут успешно конкурировать с Xiaomi. Куда важнее то, что у компании получилось реализовать свои первоначальные цели, занять нишу, получить неплохую прибыль на начальном этапе, выкупить большое количество стартапов и наладить выпуск самых разных продуктов под своими субрендами.

Внутри Mi Home

Компания очень трепетно относилась к позиции своих клиентов с первых дней работы. Ещё с первыми партиями Mi ONE наблюдались серьёзные проблемы, и уже тогда было понятно, что компания имеет все шансы на успех – ей удалось оперативно заключить контракты с многочисленными партнёрами и создать полноценную сервисную сеть.

Xiaomi офис

Клиентоориентированность стала залогом успеха, и сегодня компания может похвастаться регулярными апдейтами операционной системы, отличной поддержкой даже первых поколений своих устройств, большим ассортиментом продукции, выпускаемой под субрендами (экшн-камеры, электротранспорт, кроссовки, рюкзаки, спортивные костюмы, система «умный дом»), отличными ценами на все свои товары и стремительно растущей популярностью и доходами. К тому же, она вплотную взялась за борьбу с А-брендами, предлагая потребителям качественные и очень мощные устройства в разы дешевле, чем у Samsung и Apple. Неплохие результаты для команды энтузиастов, которая хотела выпустить свою операционную систему и создать качественный бюджетный смартфон, не так ли?

 

Теги:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.